Ein interessanter Beitrag in der Zeitschrift Marke 41 beschäftigte sich kürzlich mit verschiedenen Instrumenten der Live Communication. Dabei wurden B-to-C-Messen, B-to-B-Messen, Events und Sponsoring verglichen. Die Autoren von der Universität St. Gallen tragen 17 Kriterien zusammen, mit denen sie die Stärken und Schwächen der jeweiligen Instrumente herausarbeiten.
Tenor: Live Communication-Instrumente sind im Marketing unverzichtbar, da sie persönliche, interaktive Begegnung und Erlebnis bieten.
Hier stellt sich die Frage: Gehört das Sponsoring wirklich in die Reihe der Live Communication-Instrumente? Gerade der direkte Face-to-Face-Kontakt von Unternehmen zu Kunden prägt die Live Communication, wie man auf Messen sieht. Ist dieser persönliche Dialog beim Sponsoring wirklich gegeben? In den wenigsten Fällen steht der Sponsor für Fachgespräche zur Verfügung.
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