Wer mit seinen Messebeteiligungen wirklich Erfolg haben will, muss sein Messe-Engagement durch andere Marketinginstrumente vor und nach der Messe unterstützen. Umso mehr sind Messebeteiligungen nicht als Kommunikationsevent, sondern als Kommunikationsprozess zu verstehen, der sich über Wochen und Monate erstreckt. Nur so entsteht im Zusammenwirken vieler Instrumente, wie Anzeigen, Direktmarketing oder Social-Media ein Spannungsbogen, der im realen Messe-Erlebnis gipfelt. Aber wie viele Aussteller schöpfen diese Möglichkeiten heute voll aus? Insofern ist die Entwicklung des Instruments Messe noch längst nicht am Ende.
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